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SEO和新媒体运营软文追热点的写作技巧

黄大仙论坛精选六肖时间:2017.07.09 浏览:
SEO和新媒体运营软文追热点的写作技巧
 
当你在做着自己的事情,面对突如其来的热点,纵然心中有上万只草泥马在奔跑,作为SEOer和运营你都需要停下来去思考怎样写出一篇不错的SEO或新媒体运营追热点的软文,然后推送完公众号图文继续胡吃海喝(以及做喜欢的事情)。
 
为了SEOer和运营小伙伴能够过好生活,本文想分享给大家SEO和新媒体运营软文追热点的写作技巧。同时为便于理解,我会围绕热点案例《白百合“出轨”》从易到难依次对各种姿势的核心要领进行说明。
 
1、SEO和新媒体运营软文写作技巧—盘点式
 
盘点写作起来比较简单,运营只需要围绕热点某一属性的信息进行整理,帮助读者横向了解同类型信息,是一种容易让用户读完有饱腹感,而且又不苦涩的图文写作方法。
 
比如白百合“出轨”热点发生的的时候,你就结合出轨这一属性写作如下主题的盘点图文案例:
 
《那些和白百何好过的男人们》、《那些出过轨的明星们》、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》、《娱乐圈最近的精彩戏码,除了白百合还有…》
 
2、SEO和新媒体运营软文写作技巧—评论式
 
写作难道基本与盘点式持平,最常见的评论式写作结构是这样的:
 
首先在开头部分将热点内容用自己的写作风格复述一遍;然后到新浪微博上去搜热点相关的微博和评论,将有意思的内容整理出来,为了避免出现观点引起公愤,最好正反面的观点评论都需要有。最后结尾的时候做一观点综述,但切记不要下定论,因为热点随时都有可能出现反转。
 
图文标题可以拿参考最犀利的评论来起,这样就不用愁怎么写标题了而且打开率还靠谱。有资源的可以邀请某一领域专家来进行评论,或者引用某专家过往的相关的评论话术,总之用该姿势时不要有自己的观点,我们只是一个复述着。
 
案例:《陈羽凡白百何2015年已离婚!羽凡深夜宣布无限时退出娱乐圈……》、《从白百合出轨折射出:中国男女对待出轨的差异》、《白百何出轨,李银河有话说》。
 
3、SEO和新媒体运营软文写作技巧—观点式
 
它需要运营能够独立的输出观点和段子,并且找到足够的素材和案例(也就是论点)来证明你的观点,所以相比于评论式它对运营的写作能力就更高了。
 
另外,如果想要文章传播效果好,你还需要提出跟大家都不一样的观点,甚至是需要做好被语言攻击的心理准备。比如之前马蓉出轨热点起来的时候,我们推了篇《王宝强你不必对着看客楚楚可怜》结果就被各种“器官”攻击了,当然最扎心的其实是评批我们在发跟公众号定位不相关的内容。
 
案例:《比起隐瞒离婚,白百何的职场漏洞才是她更大隐患》、《不要在明星的下半身寻找存在感》、《其实神州没大错,只是我们爱UBER》。观点式
 
它需要运营能够独立的输出观点和段子,并且找到足够的素材和案例(也就是论点)来证明你的观点,所以相比于评论式它对运营的写作能力就更高了。
 
另外,如果想要文章传播效果好,你还需要提出跟大家都不一样的观点,甚至是需要做好被语言攻击的心理准备。比如之前马蓉出轨热点起来的时候,我们推了篇《王宝强你不必对着看客楚楚可怜》结果就被各种“器官”攻击了,当然最扎心的其实是评批我们在发跟公众号定位不相关的内容。
 
案例:《比起隐瞒离婚,白百何的职场漏洞才是她更大隐患》、《不要在明星的下半身寻找存在感》、《其实神州没大错,只是我们爱UBER》。
 
4、SEO和新媒体运营软文写作技巧—分析式
 
这时候你需要将自己想象成专家,以KOL的姿态去给用户讲述热点发生的前因后果。这种事实求是的写作方式优点是不会引起大家的语言攻击,难点在于你需要全面的去了解整个热点,甚至是热点潜伏期的相关素材都需要去挖起来。(意味着你需要花比较多的时间去分析热点)
 
如果想采用分析式的写作方式来追热点的话,建议抓其中一个细小切入的点来进行分析。在寻找这个切入点的时候不是天马行空,而是最好从自身的产品卖点去切入。这样不仅让读者觉得有创意,还会收到不少精准粉丝的围观和认可。比如之前白百合热点事件出来时,某民宿自媒体平台推了题为《白百何在这家酒店出轨,也是有原因的!》从酒店住宿的角度来对热点进行解析。
 
案例:《彭于晏:白百何这锅我不背!从欠债5千万到国民老公,他自导自演了一部人生励志剧》《白百合被曝成了别人的替死鬼?真正跟了十二年的是她?!》

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